Climate Change

El Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (MARM), diecinueve empresas del sector de la energía y del automóvil y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) firmaron, el pasado 9 de julio, un compromiso para fomentar el uso responsable de los argumentos ambientales en las comunicaciones de carácter comercial.

La piedra angular de este compromiso es el Código de Autorregulación sobre argumentos ambientales en comunicaciones comerciales, un documento que contiene una serie de normas orientadas a asegurar el uso responsable, veraz y verificable de los argumentos ambientales en los mensajes publicitarios.

Por parte del sector energético han firmado el compromiso las siguientes empresas: Cepsa, Repsol, Acciona, Endesa, Iberdrola y Gas Natural/Unión Fenosa.

Las empresas firmantes pertenecientes al sector de automóviles fueron: Kia, Chrysler, CitroPeugeot, Renault, Seat, Grupo Volkswagen (Volkswagen, Audi y Skoda) Ford, Toyota y Lexus, Honda, General Motors (Opel y Saab), Chevrolet y Fiat.

Condiciones que deben cumplir los argumentos utilizados en los mensajes publicitarios

El Código de Autorregulación sobre argumentos ambientales en comunicaciones comerciales plantea una serie de características que deberán cumplir los argumentos ambientales utilizados en las comunicaciones comerciales. Las más destacadas son las siguientes:

Argumentos responsables: las comunicaciones comerciales no mostrarán comportamientos perjudiciales para el medio ambiente,excepto si se hace con fines educativos o sensibilizadores.

Argumentos veraces: los argumentos ambientales deben estar basados en pruebas y evidencias objetivas, actuales y generalmente admitidas.

Argumentos precisos: los argumentos deben utilizar un lenguaje sencillo y preciso, evitando exageraciones y ambigüedades. En este sentido, afirmaciones de carácter genérico de tipo ambiental tales como “verde", “ecológico” o "sostenible" deben evitarse; sólo serán aceptables si se justifican mediante acotaciones.

Argumentos verificables: los argumentos ambientales deben ser verificables. El declarante deberá facilitar los datos necesarios para realizar esa verificación si así se le solicita.

El código proporciona definiciones y directrices específicas para el uso de una serie de adjetivaciones de uso frecuente tales como “compostable”, “degradable”, “reciclable”, “reutilizable”, “reciclado”, “consumo reducido de energía”, etc.

Control del cumplimiento del Código

La adhesión al Código por parte de las empresas es voluntaria, pero, una vez formalizada, supone el compromiso de respetar sus normas. La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) asume el control del cumplimiento del Código a través del Jurado de la Publicidad, órgano encargado de resolver las eventuales reclamaciones que se presenten por incumplimiento de las normas contenidas en el Código.

Consultas previas

Las empresas firmantes tienen la posibilidad de utilizar un sistema de consulta previa, mediante el cual la publicidad es examinada antes de su difusión para valorar si se ajusta al Código. Estas consultas previas (“copy advice”, en la terminología anglosajona) serán resueltas en un máximo de tres días hábiles desde la solicitud.

Seguimiento

Con objeto de evaluar periódicamente la aplicación del Código, realizar propuestas de mejora o revisar reclamaciones o quejas presentadas por consumidores individuales o entidades que no pueden presentar directamente sus reclamaciones al Jurado de la Publicidad, el Código contempla la creación de una Comisión de Seguimiento, presidida por la Secretaria de Estado de Cambio Climático.

Componen esta Comisión distintos representantes propuestos por el Consejo Asesor de Medio Ambiente y el Consejo de Consumidores, expertos académicos y representantes de los sectores de anunciantes adheridos, entre otros. 

Entrada en vigor

El Código entrará en vigor el 1 de septiembre de 2009. No obstante, las comunicaciones comerciales difundidas antes de esa fecha podrán utilizarse hasta el 31 de diciembre. 

Nuevas adhesiones

El Código de Autorregulación sobre argumentos ambientales en comunicaciones comerciales tiene la vocación de convertirse en un instrumento de referencia tanto para anunciantes como para publicistas. Se trata de un Código de carácter general y está abierto a que cualquier empresa de cualquier sector se adhiera a cumplir voluntariamente sus principios. 

Más información:

Oficina Española de Cambio Climático – Isabel Garrote: buzon-oecc@mma.es

CENEAM.Área de Educación y Cooperación – Paco Heras: Pheras@oapn.mma.es

Secretaría de Estado de Cambio Climático – Lourdes Lázaro: llmarin@mma.es

Documentos de interés:

• Nota de prensa
• Tratamiento del medio ambiente en la publicidad convencional (2006-2007) (20 Mb)
  NIPO 770-09-274-8
  La investigación ha sido realizada en el contexto del Convenio General de la Universidad de Valladolid y el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino.
  
• Resumen de informe: Tratamiento del medio ambiente en la publicidad convencional (2006-2007) (2,15 Mb)